Ulusların Pazarlanması İş Bankası Kültür Yayınları

Bir ulus pazarlanır mı?Tüm zamanların en büyük pazarlama gurusu olarak kabul edilen Philip Kotler, Taylandlı iki meslektaşıyla birlikte iş hayatının stratejik pazarlama kavramını uluslara uyarlayarak, ülkelerin de pazarlanabileceğini savunuyor. Kotler ve arkadaşları, ülkeleri yönetmenin şirketleri yönetmekten çok daha karmaşık kültürel ve siyasi faktörler içerdiğini kabul ediyor. Ancak stratejik pazarlamanın sunduğu, ülkelerin, küresel trendleri ve ulus dinamiklerini optimum bir noktada buluşturan bir vizyona sahip olmaları gerektiğini gösteriyor. İşte Ulusların Pazarlaması, bu vizyonun işaret ettiği hedeflere nasıl gidileceği konusundaki stratejik hamleleri ele alıyor.Philip Kotler: Tüm zamanların en büyük pazarlama gurusu olarak kabul edilen Kotler, ABD`de Northwestren University Kellogg School of Management`ta uluslararası pazarlama profesörü olarak akademik hayatını sürdürmekte ve dev şirketlere danışmanlık yapmaktadır. Pazarlama alanında, en tanınmışları Pazarlamanın İlkeleri ve A`dan Z`ye pazarlama olan çok sayıda eser vermiştir. Somkid Jatusripitak: Kotler`le birlikte, Northwestren Universtiy`de pazarlama projelerine katılmıştır. Jatusripitak, Mart 2005`ten bu yana Tayland hükümetinde Başbakan Yardımcılığı yapmaktadır.Suvit Maesincee: Horthwestren University`de pazarlama doktorası yapan Taylandlı bir politikacıdır. Tayland hükümetinde Ticaret Bakan Yardımcılığı yapan Maesincee`nin Uzakdoğu ülkeleri ve Tayland`da devlet mülkiyetindeki işletmeler ve kamusal organizasyonlar üzerine pek çok deneyimi vardır.